2018 был годом сплошного хайпа – и некоторые из этих явлений мы предлагаем вспомнить. Ведь все это уже через год покажется нам смешным и несущественным – а еще несколько месяцев назад все эти темы были во всех СМИ.

Общество

#MeeToo

Me Too (или #MeToo, с английского – «Я тоже») – хэштег и социальная акция-флешмоб против сексуального насилия и сексуальных домогательств, распространенные в социальных сетях в октябре 2017 года в результате секс-скандала вокруг кинопродюсера Харви Вайнштейн. С тех пор прошло больше года – но историй и обвинений в известных личностей в сексуальных домогательствах меньше не стало.

Кто-то, как Кавана, проскочил сквозь зыбкую юридическую лазейку «твое слово против моего» и отсутствие доказательств. Кому-то – как Кевину Спейси – обвинения с сомнительным набором доказательств все-таки стоили карьеры. Тарана Берк и Алисса Милано подняли шторм, который еще не скоро утихнет. 2018 запомнился как год дискуссий о концепции безусловного согласия, о том, что на самом деле следует считать Харассмент и или каждое насилие может быть наказано несмотря на давность с момента, когда оно произошло. Общественная массовая культура этого года переживала тест на виктимность и «обвинения жертв» – и далеко не всегда смогла его достойно выдержать. Огласка продолжается – а 2019 должен показать, научились мы различать насилие и его имитацию для получения выгоды в будущем.

Альт-Райт и борьба соцсетей с ними

Украинские правые (новые и старые) – просто дети по сравнению с тем, как используют блогосферу, соцсети и сайты представители правых и праворадикальных организаций в США и Европе. Наверняка вы слышали о Proud Boys и недавний самороспуске этого крупнейшего сообщества правых активистов в Facebook. Соцсеть Марка Цукерберга, сервис микроблогов Twitter, платформа коллективных обсуждений и блогов Reddit, сервис видео YouTube – крупнейшие площадки, которые в 2018 году активно блокировали группировки и сообщества, распространяли противоречивые идеи и призывы. Есть те, кто указывает (и справедливо), что эти же площадки игнорируют аналогичные экстремистские группировки «новых левых», антиглобалистов или веганов (где тоже есть призывы убивать или организовывать атаки на противников). Впрочем, как бы чувствуя весь 2018 вину за победу Дональда Трампа на выборах в США благодаря активной поддержке консервативно настроенных кругов и пропаганде так называемых «альт-Райт» («альтернативных правых») в соцсетях, крупные компании пытались обелить свое имя как ячейки либерализма и демократии.

Легализация марихуаны

Не пугайтесь, наши дорогие поклонники традиционных ценностей: Украине это пока не грозит. Зато в Канаде произошла легализация рекреационной марихуаны. И это – отдельный многомиллионных рынок честно уплаченных налогов и ключ к снижению преступности и вероятности втягивания молодежи в уличных банд по распространению так называемых «легких» наркотиков. США тоже на этом пути. То, что все больше и больших, и малых стран признают, что легализация алкоголя по лицензии выглядит мягко говоря нелогично, если продлевать запрет на марихуану, которая влечет за собой гораздо менее разрушительные последствия – хороший знак для 2019-го. Возможно, уход от социального популизма со временем произойдет и на нашей части суши.

Противодействие пропаганде и фейковых новости

Марк Цукерберг побывал в Верховном суде, СМИ восстали против соцсетей, обвиняя их в бездействии, многочисленные расследования общественных сообществ и инициатив вроде Bellingcat доказали активизацию российской информационной пропаганды через хорошо скоординированные сети ботов – 2018 запомнится бесконечным походом и потоком обвинений и оправданий по распространение фейковых новостей. Мы даже публиковали отдельную инструкцию, как распознать фейк – но видим, что это не очень помогает. Недавний эксперимент команды Майкла Крысы с «Черным конем» доказывает: украинцы (и в принципе любые другие национальности) до сих пор охотно верят в фейки, если максимально грамотно их обосновать. Одна из явлений, которое – скорее всего – останется и в 2019 году:

Технологии

Скандалы вокруг приватности данных и GDPR

Из предыдущего явления следует и решительный (по мнению чиновников ЕС) ответ и противодействие незаконному накоплению и использованию личных данных – GDPR. В 2018 году многим компаниям, основой бизнеса которых пользовательские данные, пришлось изобретать различные лазейки и способы предоставлять свои услуги, одновременно не нарушая директивы Евросоюза в отношении частных данных. Поэтому именно через эти изменения все 2018 вы видели оповещения и запросы о разрешении установить cookies или использовать ваши данные на сайте. На 2019 над бизнесом и обществом продолжит летать призрак Cambridge Analytica – и звучать очередные заверения, что «никогда снова». Хотя утечки данных продолжатся и дальше (посмотрите только почти мертвую соцсеть Google Plus, которую еще не закрыли, а 2 утечки уже произошли).

Марс и ракеты Илона Маска

Зимой 2018-го он подарил мечту всей планете – и зрелище, которое по масштабам и вирусным эффектом наверное можно сравнить с запуском Гагарина в космос. Момент, когда ракеты-степени приземлились синхронно, стал одним из самых узнаваемых в технологическом мире по 2018. Маск настроен решительно – возможно, именно поэтому СМИ называют его немного сумасшедшим. Ведь среди крупных компаний и государственных гигантов вроде NASA только глава SpaceX говорит о конкретных сроках запуска кораблей в направлении Марса и о колонизации красной планеты. Вы можете называть это безумием – но в том, что электромобиль сможет разгоняться за секунды до сотни и ехать трассами без водителя, 8 лет назад тоже никто не верил.

Криптовалюта

Закупились на хаях? Наше вам привет. Год начинался с курса почти $ 19 тыс за 1 Bitcoin – а сейчас редакции, команды, стартапы и разработчики, которые прогнозировали скорую смерть фиатних денег и окончательную победу криптовалюта, закрываются, сокращают штат и срочно выводят остатки своих токенов и крипты в старую добрую хрустящую наличность. Курс самых популярных криптовалют только в течение прошлого квартала упал на 60-80%, и пока нет никаких причин, почему это падение остановится. Индустрия Майнинг тоже не смогла окупиться – частично из-за подорожания электроэнергии в большинстве стран, частично из-за того, что раскрученные криптовалюты резко упали в цене. Один украинский криптопроект уже заморожен, другое, вполне возможно, повторит его судьбу в скором времени. Похоже, 2018-й станет годом прощание с иллюзиями – а все, кто еще вчера обещал вас научить секретам криптотрейдингу на семинарах за $ 100, переключатся на проповеди blockchain или на курсы макияжа и ухода за ногтями (говорят, обороты в велнес-индустрии сейчас значительно выше чем на крипторынке, а знакомые мастера маникюра заканчивают выплачивать ипотеку за собственные квартиры в то время, как криптотрейдеры эти квартиры закладывают за долги).

Бейблейд

Некоторые явления приходят в жизнь украинцев с опозданием лет так на 17-18. Beyblade (яп. 爆 転 シ ュ ー ト ベ イ ブ レ ー ド Bakuten Shūto Beiburēdo) – серия японских манга, написанных и проиллюстрированных Аоки Такао для продвижения продаж мини-волчков – Бейблейд. Вселенная соревнований в этих манга (и аниме на их основе) базируется на историях о группах детей, которые формируют команды и соревнуются между собой с помощью Бейблейд. На основе этой серии были разработаны также американские комиксы и ряд мультсериалов в стиле аниме. Линейка соответствующих игрушек и платформ для «сражений» была выпущена еще в 2000 году компанией Takara Tomy – но скачок интереса к этим игрушек у украинских детей дошкольного и младшего школьного возраста в Украине почему-то состоялся в конце 2017 года и в течение 2018 года.

Королевская битва в Гейм-индустрии

Назовите 2 главных слова в игровой индустрии 2018 года. Правильно: королевская битва. Так называется мультиплеер с соревновательной частью до последнего уцелевшего игрока. Этот жанр является одним из направлений развития игровых сценариев. Как отмечают в Apple, впервые королевскую битву было использовано в 2013 году разработчиком Бренданом Грина в модификации онлайн-игры DayZ. Следующим шагом стало появление много лет настоящего хита сначала для консолей, а впоследствии и для смартфонов – PUBG. Вы высаживаетесь на острове, с вами – еще 99 игроков, и оружие, припасы и экипировка собираете и используете на месте. В 2017 году режим королевской битвы запустили для игры Fortnite; а недавно аналогичный режим включили и в популярном командном шутере CS: GO. 2019-й обещает быть годом виртуальной стрельбы.

Культура

Новая школа рэпа и окончательный проигрыш года в массовой культуре

Future придумал Мамбл-рэп еще в 2011 году, записывая трек в крайне накуренном состоянии. Migos придумали где бы, не зная чем разбавить клип, и звук, как будто вы не можете прожевать свой гамбургер, в 2012-м. А потом 7 лет откуда просто полезли десятки и сотни рэпперов, чей «текст» состоит из 3-5 слов в течение всего трека и часто не имеет смысловой нагрузки. Lil Uzi Vert, Lil Pump, Lil ХтоТамЩе – вы не можете запомнить всех этих имен, но ими забиты списки рекомендованных треков в Apple Music, Google Music и YouTube Music за 2018. В переводе с английского это все звучит еще хуже – но навязчивые и «липкие» мелодии и холодный синтезированный саунд под бормотание в микрофон стали настолько распространенным явлением, что даже такие мастодонты, как Cypress Hill (у них) или ТНМК (у нас) пытаются заимствовать отдельные особенности звучания «новой школы». А то, что рэп-выступления за агрессией и динамикой событий на сцене все чаще напоминают какие-то панк-концерты «нулевых», а музыканты используют живые инструменты в дополнение к «плюсу» или «минуса» – еще одна черта новой культуры. Старая школа смотрит на это явление как печальное свидетельство упадка мастерства владения словом – а подросткам и молодежи нравится. Прогнозируем: за год-два об этом будет не больше воспоминаний, чем о тектоник.

Флешмоб Kiki

Наверное ни один флешмоб не имел такой огласки и продолжительности, не будучи привязанным к социальным или политическим темам, как этот. Kiki Challenge начался с того, что в июне известный американский рэпер Drake выпустил новый альбом, самым популярным треком которого стала песня In My Feelings – не в последнюю очередь благодаря присущему для новой школы мемному припева: Kiki, do you love me? Are you riding? Говорят, Кики – это бывшая Дрейка, которой и было посвящено трек. Далее к делу подключился американский инстаграмер Shiggy с 2 млн подписчиков – он заценил трек и исполнил под него танец с призывом участвовать. Дополнительную вирусную раскрутку обеспечили певица Сиара и известный актер Уилл Смит – но любая идея всегда находит улучшение у пользователей интернета:

В соцсетях решили, что танец следует усложнить – а поскольку большинство слушает музыку в машине, то и получилось так, что участники флешмоба покидали пассажирское или водительское сиденье и записывали танец во время звучания трека в автомобиле. Получалось что-то вроде вот этого:

Вирус оказался настолько активным, что достался даже рядов танковых войск:

Флешмоб Baby Shark

Нам нужно больше флешмобов, в которых можно дурачиться. Именно поэтому клип для детей с песенкой о семье акул, год (с осени 2017-го), рвет в клочья соцсети в США и англоязычном мире. Почти 1 700 000 000 просмотров на YouTube по состоянию на конец 2018 года – это вам не шутки. Подражатели и пародисты креативят как могут. Даже легендарная ведущая Эллен ДеДженерес не удержалась и переделала тему к собственному развлекательного шоу:

Джеймс Корден (тот, что заставляет петь звезд в своем авто) даже сделал классический кавер:

А что творится в Instagram и YouTube на эту тему, то и невозможно представить. Одна из самых популярных версий – от настоящего хирурга:

Локальные каверы This Is America

5 мая 2018 хипхоп-исполнитель Childish Gambino презентовал свой клип This Is America. Острая социальная сатира и накопления мемов и деталей, которые отсылают к различным социокультурных явлений (расизм, конфедераты, новые правые, стрельба в колледжах, политический кризис, оверхайп в соцсетях и проблема с контролем оружия и медиа). В других странах начали не просто делать каверы, но и выпускать косплея. Дополнительным источником вдохновения послужило и то, что скандальный клип был презентован в одном из крупнейших телешоу США – Saturday Night Live, которое уже традиционно не особо уважает Дональда Трампа, Владимира Путина и других одиозных деятелей политического мира.

Эпидемия каверов на трек «плакали» от KAZKA в TikTok и Instagram

Если кто-то и заслуживает звания культурного прорыва года – это однозначно этот украинский поп-группа. Он вызвал настоящую нашествие каверов и флешмоб в TikTok – а нет ничего лучше, как наблюдать за тем, как россияне и казахи добровольно изучают украинский язык, чтобы собрать свою порцию «вподобайок» в соцсетях. Никитин, вы наш герой этого года. Ну и long live Ukraиnizatsiya.

Мода на видеоинтервью и Telegram-каналы

Мы знаем, с чего все это началось. Нет, не с Анатолича и его «Зе Интервьюера». И даже не с Сони Кошкиной. Все началось с того, что большое количество украинцев смотрит Юрия Дудя – и все, кто считает себя более-менее приличным интервьюером, начали копировать его манеру. Получается не очень удачно (и прямо скажем: не получается у вас ничего, невозможно смотреть на то, как телеведущие украинского ТВ и видеоблоггер пытаются за счет искусственной скандализации, мата или натужных шуток быть стильными-модными-маладьожнимы) – но за 2018 на украинскую аудиторию YouTube с пометками “18+” или без них рухнули видеоинтервью Черняка, Кошкиной, Анатолича, Федорова, Влащенко и многих других. Остается надеяться, что в 2019 году этот формат благополучно двинет кони – и мы начнем видеть наконец качественный продукт на украинском языке, а не 100500 клонов Дудя:

С Telegram-каналами происходит нечто похожее. Кажется, только домашний кролик моих соседей не завел еще свой Telegram-канал. Неважно, что достаточно часто организаторы очередного «персонального медиа о культуре» не могут месяцами преодолеть отметку в 100 читателей. Когда-то было модно вести собственный ЖЖ – прошло 10 лет, и теперь ситуация повторяется с Telegram-каналами. Перефразируя киевского мэра, “не только все смогут набрать десятки тысяч читателей». И ради Гриффиндора, перестаньте заводить в Украину новые каналы на русском языке – ваша постколониальна идентичность и без этого заметно.

Мемы

2018-й был не слишком богатым на мемы, которые бы продвигали и знали абсолютно все – но несколько таких все же нашлось.

«Сын маминой подруги» (СМП)

В чем только он не был лучше вас, правда? В работе, в бизнесе, в умении запускать ракеты в космос. Правда, нам очень не хватало «дочки папиного друга» для гендерного баланса (но кажется, тогда нас бы обвинили в сексизме или не дай Бог в #MeeToo). На самом деле «СМП» – не новый мем и тем более не относится к 2018 году. Но именно С февраля 2018 года он внезапно приобрел популярность в Twitter. а оттуда потянулся в другие соцсети. С более или менее постоянным успехом он крутился у всех на языке и мозолил глаза весь год. Первые упоминания на форумах и имиджбордах касаются еще 2010-го. Причина проста: все эти годы стереотип о успешного ровесника, на которого всегда указывают родители, соседи, родственники или друзья, не стареет – и вполне возможно, понадобится нам еще и в 2019 году.

«Поплакала и снова»

Строка из припева поп-группы KAZKA стал настолько удобным для изготовления мемов, что кажется, мы еще полгода будем его использовать (по крайней мере, до конца президентской кампании). В новогоднюю ночь советуем загадать пожелание, чтобы в KAZKA написали еще какой-то такой же хит, потому что мы уже не имеем силы шутить с этим припевом (примечание: на самом деле в тексте песни «поплакала – и стоп»):

«Как тебе такое, Маск?»

Маск – персона года однозначно. Сначала к нему апеллировали в РФ и Украине, комментируя какие абсурдные инициативы или технологически отсталые «ответа Запада, загнивает». Но потом мем попал в англоязычных пользователей, и они начали спрашивать Маска на полном серьезе – вот этого поворота уже никто не мог ожидать:

apparently russia has this meme where they @ elon musk in pictures of super stupid bootleggy lifehacky "inventions" captioned "and how do you like this, elon musk?" so as it turns out, no one is better at memes than the russians pic.twitter.com/Uoz6yfqZAC

— Courtney (@andromedamn) August 21, 2018

«Мыш кродеться»

Русскоязычная интернет-сообщество в последние годы порождает исключительно тупые мемы – и 2018-й не стал исключением. Многострадальная мышь и кралась, и рендерилася, и чего с ней только не происходило в течение 2018 года. Феномен «языка падонкафф», к счастью давно забыт, внезапно возродился в 2018 году и просуществовал достаточно долго, чтобы во всех вызвать уже не смех, а приглушенный раздражение. В основу этого мему положено картинку с фотостоку по 20 ноября 2014, которая 18 апреля 2018-го внезапно вынырнула в паблик »ВКонтакте», посвященном мемам о котах. Это – так называемый абстрактный мэм, что не имеет особого смысла. Он чем-то похож по уровню постмодернизма и всеохопности на все, что с нами происходило в течение 2018 – так пусть в этом году и остается: